Při správě desítek účtů v GA jsem došel do bodu, kdy bylo nutné účty napříč klienty sjednotit. První oblast, na kterou jsem se zaměřil, jsou události (a v návaznosti na ně také konverze).
Nejběžnějším typem konverze je návštěva specifické URL adresy - například /dekujeme-za-odeslani-objednavky/. Jakmile uživatel navštíví takovou stránku, měly by Adwords, Sklik, Facebook, Analytics atp. zaznamenat konverzi.
Zatímco reklamní kódy jsou dnes ve většině případů nasazeny pomocí GTM, konverze v Google Analytics (pokud k ní dochází na jednoznačné URL adrese) bývá obvykle nastavena přímo v Google Analytics.
Nevýhody nastavení konverze v GA:
- omezené možnosti nastavení pravidla pro adresu (Exact, Begins with, Regex)
- pokud neovládáte opravdu dobře regulární výrazy, komplikovanější pravidla nenastavíte
- musíte udržovat 2 nastavení - jedno v Tag Manageru, druhé v Analytics
Elegatní řešení pomocí eventů
Nastavení měření konverzí na event řeší výše uvedené nedostatky. Protože se jedná o hlavní konverzi (poptávka, kontakt), ke které dochází zřídka, není potřeba se ani obávát vyčerpání limitů hitů na session, tím méně celkového počtu hitů v GA.
Závěrem
V článku jsem rozebral pouze hlavní, nákupní konverzi. Existují ale další typy konverzí, kde je použití eventů nevyhnutelné. Například, pokud chceme měřit návštěvy, ve kterých došlo ke zobrazení tří a více produktů. Zkusím se o tom někdy příště rozepsat, jak by se to v GTM nastavovalo.